От Sony заявиха, че ще краят на партньорството с Ericsson наближава и вероятно марката ще престане да съществува след средата на следващата година. Японската компания сподели по-рано през октомври, че ще закупи делът на Ericsson и ще започне изцяло собствен бизнес, ориентиран към разработване на нови решения и продукти на пазара на мобилни технологии.

В свое интервю, вицепрезидентът на компанията и директорът на отдел продажби и маркетинг, Кристиян Теър, съобщи, че се очаква новите промени да влязат в сила следващото лято, когато целия процес по присъединяването на Ericsson ще бъде завършен. Sony ще започне да произвежда смартфони със собствена марка, въпреки че ще ползва същата технология, позната досега на потребителите.

Теър сподели, че заедно с новата марка се очаква да скочат и инвестициите в маркетинга и рекламата с цел привличането на по-голям интерес. Sony ще насочат усилията си към някои отделни пазари, където смартфоните Sony Ericsson се радват на по-висок интерес. Изглежда, последният модел, носещ настоящата марка ще бъде Sony Ericsson Nozomi. Смартфонът се очаква да бъде представен за пръв път през февруари по време на изложението Mobile World Congress 2012.