Стойността на една автомобилна марка зависи от много фактори и не може да бъде измерена точно. Въпреки това, ако даден потребител е склонен да плати повече за една марка, отколкото за друга, то това се оказва жизнено важен показател, влияещ пряко на тази стойност.
Това явление е най-очевидно в автомобилната индустрия. Възприятието на клиентите за дадена марка е от решаващ фактор, особено когато става въпрос за покупка на нов автомобил.
Един от най-добрите показатели за това колко е ценна една марка е годишното глобално проучване BrandZ Top 100, което се провежда от световноизвестната фирма за маркетингови проучвания Millward Brown.
Според изследването най-ценната марка в света е Apple, чиято стойността е нараснала с 19% през последната година до 183 млрд. долара.
При автомобилните производители BMW успя да се върне на върха в тазгодишната класация, след като през миналата бе изпреварен от Toyota. Според резултатите стойността на BMW е нараснала с 10% през последните 12 месеца и е достигнала сума от 24, 62 млрд. долара, докато Toyota отбеляза спад с 10% или 21,78 млрд. долара.
Изследователи отбелязват, че причината за това е затруднената глобализация на доставките на японските автомобили, дължащи се на наводненията и ядрената авария на Фукушима в Япония и наводненията в Тайланд през миналата година.
В същото време луксозни марки като Audi, BMW и Mercedes се възползвали от засилващото се търсене в Китай. Страната в момента е най-големият пазар за нови автомобили в света.
Интересно е, че въпреки силните позиции на GM като автомобилен производител №1 в света по отношение на продажби, нито една негова марка не е в топ 10.
Ето и десетте най-големи автомобилни марки за 2012 г. според стойността им:
1.BMW (24,62 млрд. долара)
2.Toyota (21,78 млрд. долара)
3.Mercedes (16,11 млрд. долара)
4.Honda (12,65 млрд. долара)
5.Nissan (9,85 млрд. долара)
6.Volkswagen (8,52 млрд. долара)
7.Ford (7,03 млрд. долара)
8.Audi (4,70 млрд. долара)
9.Hyundai (3,60 млрд. долара)
10.Lexus (3,39 млрд.долара)
Източник: http://www.cars.bg/
